Temporada media 2025: El auge del lujo en los viajes

Madrid, 15 de septiembre de 2025 – En un giro inesperado, la temporada media de este año ha visto un notable aumento en el interés por los viajes premium entre los españoles. Según los últimos datos de KAYAK, las búsquedas de vuelos en clase business han aumentado un 20 % en comparación con el verano, y un 19 % respecto al año pasado. Asimismo, las búsquedas de hoteles de cinco estrellas han experimentado un crecimiento del 21 % frente al verano y un asombroso 155 % en comparación con 2024.

Granada se ha convertido en el destino más popular, con un incremento del 131 % en las búsquedas de vuelos en comparación con la temporada alta de verano, seguida de Marrakech, que ha visto un aumento del 106 %. Este fenómeno refleja un cambio en la mentalidad del viajero, que ahora busca más comodidad y lujo durante la temporada media.

Un cambio de mentalidad en los viajeros

Tradicionalmente, la temporada media ha sido vista como una oportunidad para encontrar mejores precios. Sin embargo, los datos de KAYAK sugieren que 2025 está marcando una nueva tendencia. Los viajeros están dispuestos a gastar más en experiencias premium, aprovechando precios más accesibles que en la temporada alta.

Según Natalia Diez-Rivas, directora comercial de KAYAK para Europa, “este año, la mentalidad del viajero en temporada media parece alejarse de conformarse con menos a conseguir más por menos”. Esto se traduce en un aumento significativo en las búsquedas de vuelos en clase business y premium, que han crecido un 32 % respecto al año anterior.

La temporada de upgrades

El deseo de mejorar la experiencia de viaje no se limita a los vuelos. En tierra, la preferencia por hoteles de lujo ha crecido notablemente. Las búsquedas de hoteles de cinco estrellas han aumentado un 21 % respecto al verano, y un 155 % en comparación con la temporada media de 2024. Esto sugiere que los viajeros buscan alojamientos que en temporada alta podrían considerarse “demasiado”, especialmente con precios que son un 16 % más bajos que en julio y agosto.

Entre los destinos más populares, Oriente Medio, el Pacífico Sur y Europa han visto un aumento significativo en las búsquedas de vuelos, con incrementos del 81 %, 11 % y 10 %, respectivamente. Este interés por destinos lejanos y exóticos también refleja el deseo de los viajeros de explorar más allá de las opciones tradicionales.

Destinos en auge

Granada lidera la lista de destinos más buscados, con un aumento del 131 % en las búsquedas de vuelos y un precio medio de 139 €. Otros destinos como Burdeos, Marrakech y Florencia también han visto incrementos significativos en el interés de los viajeros.

• Granada: +131 % en búsquedas de vuelos, precio medio de 139 €.
• Marrakech: +106 % en búsquedas, precio medio de 123 €.
• Florencia: +94 % en búsquedas, precio medio de 199 €.
• París: +86 % en búsquedas, precio medio de 138 €.
• Düsseldorf: +85 % en búsquedas, precio medio de 174 €.
• Roma: +84 % en búsquedas, precio medio de 113 €.
• El Cairo: +82 % en búsquedas, precio medio de 317 €.
• Budapest: +81 % en búsquedas, precio medio de 154 €.
• Burdeos: +75 % en búsquedas, precio medio de 93 €.
• Dubái: +74 % en búsquedas, precio medio de 567 €.

Mirando hacia el futuro

El auge de la temporada media en 2025 sugiere que los viajeros están redefiniendo sus prioridades, buscando experiencias más ricas y lujosas a precios más accesibles. Este cambio podría tener implicaciones significativas para la industria del turismo, que deberá adaptarse a estas nuevas demandas.

Con menos aglomeraciones y tarifas más competitivas, la temporada media se está convirtiendo en una opción cada vez más atractiva para aquellos que buscan una experiencia de viaje más gratificante. A medida que más viajeros descubren las ventajas de viajar en esta época del año, es probable que la tendencia continúe creciendo, impulsando nuevas oportunidades para destinos y proveedores de servicios turísticos.