Crecimiento del 57% de TikTok for Business en Perú: Claves y Futuro

LIMA, PERÚ – TikTok for Business ha experimentado un impresionante crecimiento del 57% en Perú durante el último trimestre, según declaraciones de su directora regional, quien recientemente visitó Lima para el lanzamiento de un nuevo canal educativo en la plataforma. Este crecimiento refleja el avance sostenido de la plataforma en el país, donde las marcas están aprendiendo a conectar con la comunidad local a través de contenido innovador.

El crecimiento de TikTok for Business en Perú se debe a varios factores, entre ellos, el trabajo conjunto con los anunciantes para ayudarlos a hablar el lenguaje de la plataforma y generar un impacto real. “Las marcas y los líderes saben que necesitan estar en TikTok”, explicó la directora regional, quien ha estado al frente de la operación en Perú durante el último año.

Innovación y Adaptación en el Mercado Peruano

El lanzamiento de STEM Feed, un canal dedicado exclusivamente a contenido sobre Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas, es una de las iniciativas recientes de TikTok en Perú. Este canal es parte de un programa que solo se implementará en cuatro países, destacando la importancia del mercado peruano para la plataforma.

La directora regional de TikTok, quien comenzó su vínculo con la plataforma desde Colombia, señaló que cada país tiene dinámicas distintas. Sin embargo, enfatizó la importancia de entender a la comunidad local para lograr un crecimiento sostenido. “El crecimiento responde al trabajo conjunto con los anunciantes, para ayudarlos a hablar en el lenguaje de la plataforma y generar impacto real”, añadió.

Impacto de la Publicidad y el Tiempo de Permanencia

El tiempo promedio que un usuario peruano pasa en TikTok ha aumentado en 10 minutos, alcanzando un promedio de 54 minutos diarios. Este incremento no solo refleja un mayor interés en la plataforma, sino que también tiene un impacto directo en la publicidad. “A mayor tiempo y atención, mayor intención de compra”, comentó la directora.

En términos de publicidad, TikTok ha lanzado productos innovadores como TikTok Search Ads, actualmente en fase beta en Perú. Esta herramienta permite a los anunciantes aprovechar las búsquedas dentro de la plataforma, que hoy funcionan como un verdadero motor de descubrimiento. Además, TikTok Symphony, una herramienta impulsada por inteligencia artificial, permite crear videos a partir de imágenes estáticas, lo que es ideal para marcas con menos recursos de producción.

El Rol de la Inteligencia Artificial y el Futuro de TikTok

La inteligencia artificial juega un papel central en la estrategia de TikTok for Business. “Con la IA buscamos democratizar la creación de contenido”, explicó la directora. Un ejemplo de esto es el uso de herramientas de IA por parte de una marca peruana, que logró reducir significativamente su costo por cliente potencial.

Mirando hacia el futuro, la directora regional destacó que el objetivo es seguir creciendo junto a las marcas y anunciantes locales, ofreciendo más herramientas y soluciones tecnológicas. Aunque no hay planes inmediatos para la monetización de creadores de contenido en Perú, TikTok continúa evolucionando y busca acompañar a las marcas en esa evolución.

Datos Clave sobre TikTok en Perú

• El 85% de los usuarios de TikTok en Perú estaría dispuesto a comprar un producto o servicio relacionado con viajes si lo ven en la plataforma, según un informe de Kantar.
• El 50% de los usuarios asegura que TikTok les ayuda a tomar decisiones de compra de productos cuando lo hacen online.
• El 58% de los usuarios prefieren retrasar visitas a sitios web o aplicaciones para no interrumpir su experiencia en TikTok, según el estudio de Kantar.

Con un equipo de diez personas dedicadas al mercado peruano, TikTok for Business enfrenta el reto de impulsar un cambio de mentalidad entre los líderes y las marcas, animándolos a crear contenido en video y conectar con la comunidad. “Hoy el contenido es el puente más poderoso entre las marcas y los usuarios”, concluyó la directora regional.