LIMA, PERÚ – En un movimiento estratégico que podría redefinir el panorama de los deportes electrónicos en América Latina, 1190 Sports ha anunciado su incursión en el mundo de los esports. La compañía, conocida por su experiencia en la comercialización de derechos deportivos, ha sellado una alianza con Liga ACE Esports, una organización líder en torneos de esports en la región.
Juan Carlos Chamy, vicepresidente de Advertising & Sponsorship Sales de 1190 Sports, destacó la importancia de esta incursión. “Hace unos meses ingresamos al mundo de los e-sports, que va más allá de los videojuegos deportivos: son competencias con equipos y premios. Vimos un espacio de sinergia entre marcas y patrocinadores, y decidimos dar este paso para aplicar nuestra experiencia comercializando derechos deportivos en la región”, explicó a Gestión.
El auge de los esports en Perú
El mercado de los esports está en plena expansión en Perú, consolidándose como uno de los más relevantes dentro de la industria del gaming. Según Chamy, “Perú es un mercado muy importante dentro de la industria de los videojuegos. Solo en 2024 alcanzó más de US$ 160 millones, con un crecimiento anual de entre 7% y 8%. Para este año se espera que llegue a US$ 181 millones y, hacia 2027, que supere los US$ 200 millones”.
Este crecimiento está respaldado por la penetración de la fibra óptica en el país, lo que garantiza condiciones de conectividad más estables. “En Perú, el 64% de los videojuegos se juegan en smartphones y el 36% en PC”, añadió Chamy.
Una nueva era para 1190 Sports
La asociación con Liga ACE no solo abre la puerta a un mercado en expansión, sino que también permite a las marcas conectar con audiencias jóvenes seguidoras de competencias digitales. “Queremos conectar con los fans más jóvenes, como la Generación Z. En promedio, estos videojuegos concentran a un público de entre 18 y 34 años, con una proporción aproximada de 70% hombres y 30% mujeres”, explicó Chamy.
La proyección inicial de 1190 Sports contempla la comercialización de patrocinios de títulos como Counter Strike 2, Valorant, League of Legends y Rocket League. “Estos títulos cuentan con un calendario de competencias durante todo el año, en el que nosotros comercializamos los patrocinios in-game, es decir, todo lo que ocurre en pantalla y en las transmisiones a través de Twitch o YouTube”, detalló.
Expansión y futuro de la alianza
Además de los patrocinios, 1190 Sports busca impulsar con esta alianza el desarrollo de eventos junto a Liga ACE. “Otra área de negocio que buscamos potenciar es la organización de competencias en Chile, Perú y Brasil, enfocándonos en los títulos con mayor penetración en cada mercado”, comentó el ejecutivo.
Sin embargo, estos proyectos corresponden a la primera fase de la alianza, mientras que la segunda incluiría los derechos de transmisión de las competiciones electrónicas. “Podrían ser derechos de transmisión en plataformas de streaming. Por ejemplo, 1190 forma parte del holding FZ Sports, y una de nuestras unidades de negocio es Fanatiz, nuestra plataforma de streaming donde generamos contenido para la industria del fútbol. Esa misma plataforma podría estar disponible como una señal dedicada al mundo de los esports”, explicó Chamy.
El acuerdo entre 1190 Sports y Liga ACE Esports tiene alcance regional. Aunque hoy se están realizando acciones en Perú, la alianza también incluye a Chile y Brasil.
El impacto económico de los esports
Con más de 3.4 millones de fans ya consolidados en la comunidad de Liga ACE, y una audiencia global proyectada de 640 millones de espectadores de esports para 2024, 1190 Sports busca posicionarse como actor relevante dentro del ecosistema regional de competencias electrónicas.
“Ya somos líderes en la gestión de derechos de transmisión y patrocinio en el deporte, y estoy convencido de que también nos convertiremos en referentes de los esports en la región”, afirmó Chamy. La firma proyecta que, en los próximos años, las ventas vinculadas a los esports representen, al menos, una participación de dos dígitos en su market share. “Esperamos lograr tasas de crecimiento anual compuestas de entre 8% y 10% en el plan estratégico 2025-2030 para el mundo de los esports, considerando todo lo relacionado con patrocinios, eventos y transmisiones, entre otros”, añadió.
El mercado global de videojuegos está valuado en U$S 187 mil millones en 2024 y proyecta superar los U$S 213 mil millones en 2027, según el Newzoo Global Games Market Report. De acuerdo con Statista, las audiencias de esports siguen creciendo, con una proyección de 640.8 millones de espectadores globales para este año.
Latinoamérica cuenta con más de 350 millones de jugadores, según Think with Google y Pan American World. Brasil se ha convertido en una potencia mundial en esports, siendo actualmente el tercer país con mayor cantidad de jugadores a nivel global, después de EE.UU. y China.
En Perú, el videojuego Dota 2 tiene una sólida trayectoria, con competidores peruanos que han llegado a estar entre los ocho mejores del mundo, un área donde 1190 Sports también comercializa patrocinios.