LIMA, PERÚ – La industria de los esports en América Latina sigue ganando terreno, y Perú se consolida como uno de sus mercados más prometedores. En este contexto, 1190 Sports ha decidido apostar fuerte por este sector al sellar una alianza estratégica con Liga ACE Esports, una de las organizaciones líderes en torneos de esports en la región.
Juan Carlos Chamy, vicepresidente de Advertising & Sponsorship Sales de 1190 Sports, destacó la importancia de esta incursión en el mundo de los deportes electrónicos, una industria que ya ha superado en valor a las del cine y la música. “Hace unos meses ingresamos al mundo de los esports, que va más allá de los videojuegos deportivos: son competencias con equipos y premios. Vimos un espacio de sinergia entre marcas y patrocinadores, y decidimos dar este paso para aplicar nuestra experiencia comercializando derechos deportivos en la región”, explicó a Gestión.
El crecimiento del mercado de esports en Perú
El mercado de los esports en Perú está en plena expansión. Según datos proporcionados por Chamy, en 2024, el mercado de videojuegos en el país alcanzó los US$ 160 millones, con un crecimiento anual entre el 7% y el 8%. Para este año, se espera que las cifras lleguen a US$ 181 millones y, hacia 2027, que superen los US$ 200 millones. Este crecimiento está respaldado por la penetración de la fibra óptica, que garantiza condiciones de conectividad más estables.
En cuanto a las plataformas de juego, en Perú, el 64% de los videojuegos se juegan en smartphones y el 36% en PC, lo que refleja una tendencia hacia la movilidad y la accesibilidad en el gaming.
1190 Sports: Más allá del fútbol
El acuerdo con Liga ACE no solo abre la puerta a un mercado en expansión, sino que también permite a las marcas conectar con audiencias jóvenes, especialmente con la Generación Z, que constituye el grueso del público de los esports. “Queremos conectar con los fans más jóvenes. En promedio, estos videojuegos concentran a un público de entre 18 y 34 años, con una proporción aproximada de 70% hombres y 30% mujeres”, explicó Chamy.
La proyección inicial de 1190 Sports contempla la comercialización de patrocinios de títulos populares como Counter Strike 2, Valorant, League of Legends y Rocket League. Estos títulos cuentan con un calendario de competencias durante todo el año, en el que se comercializan los patrocinios in-game, es decir, todo lo que ocurre en pantalla y en las transmisiones a través de Twitch o YouTube.
El futuro de los esports con 1190 Sports
Además de los patrocinios, 1190 Sports busca impulsar el desarrollo de eventos junto a Liga ACE. “Otra área de negocio que buscamos potenciar es la organización de competencias en Chile, Perú y Brasil, enfocándonos en los títulos con mayor penetración en cada mercado”, detalló Chamy.
La segunda fase de esta alianza podría incluir los derechos de transmisión de las competiciones electrónicas. “Podrían ser derechos de transmisión en plataformas de streaming. Por ejemplo, 1190 forma parte del holding FZ Sports, y una de nuestras unidades de negocio es Fanatiz, nuestra plataforma de streaming donde generamos contenido para la industria del fútbol. Esa misma plataforma podría estar disponible como una señal dedicada al mundo de los esports”, explicó.
El acuerdo entre 1190 Sports y Liga ACE Esports tiene un alcance regional, incluyendo acciones en Perú, Chile y Brasil. Con más de 3.4 millones de fans ya consolidados en la comunidad de Liga ACE, y una audiencia global proyectada de 640 millones de espectadores de esports para 2024, 1190 Sports busca posicionarse como un actor relevante dentro del ecosistema regional de competencias electrónicas.
La firma proyecta que, en los próximos años, las ventas vinculadas a los esports representen, al menos, una participación de dos dígitos en su market share. “Esperamos lograr tasas de crecimiento anual compuestas de entre 8% y 10% en el plan estratégico 2025-2030 para el mundo de los esports, considerando todo lo relacionado con patrocinios, eventos y transmisiones, entre otros”, concluyó Chamy.
Datos adicionales sobre los esports
- Mercado: El mercado global de videojuegos está valuado en U$S 187 mil millones en 2024 y proyecta superar los U$S 213 mil millones en 2027, según el Newzoo Global Games Market Report.
- Audiencia: De acuerdo con Statista, las audiencias de esports siguen creciendo, estimándose que la audiencia global proyectada llegue a 640.8 millones este año.
- Jugadores: Latinoamérica cuenta con más de 350 millones de jugadores, según Think with Google y Pan American World.
- Copa del Mundo: La última Copa Mundial de esports celebrada en 2024 en Arabia Saudita fue el evento más grande del mundo, con 23 competencias y un premio acumulado de más de U$S 62 millones.
- Países referentes: Brasil se ha convertido en una potencia mundial en esports, siendo actualmente el tercer país con mayor cantidad de jugadores a nivel global, luego de los EE.UU. y China.
- Market Share: Dentro de la industria del gaming, los esports concentran entre el 6% y el 8% de los ingresos.
- Dota 2: Perú cuenta con una sólida trayectoria en Dota 2, videojuego en el que 1190 Sports comercializa patrocinios y donde competidores peruanos han llegado a estar entre los ocho mejores del mundo.