LIMA, PERÚ – En un movimiento estratégico significativo, Levi’s ha anunciado la apertura de su primer outlet fuera de Lima para el próximo año. Esta expansión refleja el creciente interés de la marca en el mercado peruano, que ha cobrado importancia en Sudamérica tras varios cambios corporativos globales.
Después de la venta de Dockers y otros ajustes a nivel mundial, Levi’s ha visto resultados positivos en sus operaciones, especialmente en Perú. La marca no solo se ha centrado en sus icónicos jeans, sino que también ha ampliado su portafolio para incluir más productos dirigidos a mujeres, lo que ha impulsado su crecimiento en ventas. Fernanda Pirosanto, Gerente General de Levi’s para la región de los Andes, destacó que el crecimiento en Perú es orgánico, a diferencia de Chile, donde el turismo argentino ha influido en las ventas.
Expansión y recuperación post-pandemia
Desde que Levi’s asumió el control directo de sus operaciones en Perú en 2019, la marca ha experimentado un año excepcional. “Este es el mejor año desde que estoy aquí”, afirmó Pirosanto, quien se unió a la compañía en agosto de 2022. A pesar de los desafíos que enfrentó el sector retail durante la pandemia, Levi’s ha superado los niveles de ventas previos a la crisis sanitaria.
Actualmente, Levi’s opera 22 tiendas en Perú y más de 80 puntos de venta a través de tiendas departamentales. La marca continúa buscando nuevas oportunidades de expansión, como la reciente apertura en el centro comercial Parque La Molina.
Nuevas oportunidades en el norte
Levi’s está evaluando abrir su primer outlet fuera de Lima en una de las principales ciudades del norte: Chiclayo, Trujillo o Piura. “Queremos estar presentes con nuestro formato de outlet en el norte”, explicó Pirosanto, subrayando la intención de la marca de ser accesible para todos los consumidores peruanos.
En Lima, Levi’s ya cuenta con outlets en Minka, Comas, Bellavista y Lurín. Estos outlets ofrecen precios más accesibles y productos de contra-temporada, permitiendo a los consumidores adquirir productos de calidad a precios reducidos.
Una marca democrática y diversa
Levi’s se enorgullece de ser una marca democrática, utilizada tanto por figuras icónicas como Lady Di como por personas comunes. “Siempre hemos sido así”, afirmó Pirosanto, destacando que la percepción de la marca como aspiracional puede deberse a su presencia en centros comerciales de alto nivel.
La diversificación del portafolio ha sido clave para Levi’s, especialmente en el segmento femenino. En Perú, más del 40% de las ventas provienen de productos para mujeres, una cifra significativa en comparación con otros mercados de la región. La marca ha ampliado su oferta para incluir tops, blusas y suéteres, adaptándose a las tendencias de moda actuales.
El futuro del retail y el canal online
El canal online de Levi’s en Perú ha crecido en los últimos tres años, aunque la experiencia en tienda sigue siendo crucial para los consumidores. “El online es un desafío porque tiene que ser rápido y eficiente”, comentó Pirosanto, señalando la importancia de la experiencia del consumidor tanto en línea como en tienda.
Mirando hacia el futuro, Levi’s proyecta un crecimiento continuo en Perú, impulsado por la búsqueda de nuevas oportunidades y un enfoque en la calidad y durabilidad del producto. “La evolución del retail estará impulsada por la experiencia en las tiendas y el producto”, concluyó Pirosanto, destacando la importancia de un compromiso con el medioambiente y la calidad sobre el marketing de logotipos.